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猫眼CEO郑志昊:产品思维已死,产业方兴[混沌大学]

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发表于 2018-4-12 23:04:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

猫眼CEO郑志昊:产品思维已死,产业方兴

猫眼CEO郑志昊:产品思维已死,产业方兴

课程介绍:
什么样的打法是最适宜的?我总结了三个法则:连接、赋能、破界。
产品思维已"死",要当个厉害的产品人,你一定要做好这六件事:
1. 真正理解这个产业;
2. 真正能在产业链上找到新的产业痛点,能够把产业的从业环节拉倒你的产品和平台上;
3. 能够与上游、下游伙伴形成共赢共生的产业关系;
4. 能够与流量巨头形成共赢共生的关系;
5. 能够与时代潮流一起做好营销,拥抱这个时代大家需求认同的价值点;
6. 与资本做好互动。


猫眼CEO郑志昊:产品思维已死,产业方兴

猫眼CEO郑志昊:产品思维已死,产业方兴

内容简介:
郑志昊,猫眼CEO,前大众点评总裁,前腾讯副总裁。曾在腾讯工作8年,期间领导了包括QQ空间、QQ农场、开放平台和广点通等腾讯热门产品的开发。
大家好,我是来自猫眼的郑志昊。
我曾在国际型大公司待过,后来去了民营互联网企业,又加入了"互联网+"文化娱乐产业的创业大流。
在行业变迁中,我一直在思考:在中国,创新、创业的机会究竟在哪里?该怎么驾驭这样的机会?
为什么你没在风口上飞起来?
好产品不一定能"赢"
如果把创新、创业比喻成一个骑手驾驭一匹马,你会面临三个选择:
**,你要选择一个什么样的赛道?
第二,你要选择一匹好马。
第三,如何培育我们驾驭这匹马的能力?
每个人的观点都不一样,我自己也经历过类似的选择过程。
我大学毕业之后,从事了很多行业。我做过软件工程师,**份工作就是写打印机的driver(驱动程序),这个工作很辛苦。而且,你会看到,10年里,整个打印机行业没有新的红利。
也就是说,一个企业与个人的事业选择,常常和他所处的跑道和他选择的人、组织是息息相关的。
「上辈子作了孽,这辈子做工业」,这是以前深圳、东莞流行的一句话,当时金融危机,工业、制造业利润很薄。这其实是在行业不同发展阶段的一些必然现象。
但另外一个问题是,很多赛道都非常好,但为什么有的企业能够跑起来,有的企业却并没有真正站在风口上飞起来?
举个例子,小蓝单车最近发生了很多变化。但如果你问一个骑过小蓝单车的用户,对于骑行体验,90%以上的用户都非常满意。
可这样一个充满工匠精神的产品,并没有能从共享单车这个赛道上跑出来。大家都知道,现在跑在前面的是摩拜和ofo。
究竟是什么因素决定了这场竞争格局上的差异?
我们看,摩拜和ofo一进入战场之后,不仅仅关注用户骑行体验,而是资本、供应链、营销,一个产业链条整体化运作,并且基本把所有的巨头卷了进来,他们从流量、资本、产业服务上支持这两家,**参与到了这场竞争当中。
所以,虽然现在整个行业,很多人强调产品思维(我个人也是产品出身),但我要提醒大家的是 ——产品已「死」,产业方兴。
产品思维已"死"
不能做好产业,你会输的很惨
产品思维的关键逻辑包括:产品细节、体验细节、转化率以及商业平衡系统,此外还有流量、入口以及产品整合方案。
10年以前,产品思维**是整个互联网行业乃至整个创新领域特别关键的一个点。
我自己就经历过很多产品的运作,比如MSN、QQ空间、QQ农场、广点通、朋友网、水印相机、相册、图片、大众点评、猫眼等。
QQ农场是怎么诞生的?当时有一个叫「5分钟」的小企业做了一个开心农场,于是我们就和他合作开发QQ农场在QQ空间上线。
QQ农场比开心农场的每一个游戏细节和体验都更精美,结果开心农场DAU(日活跃用户量)突破3、4个亿,把QQ空间的在线拉升一倍,把QQ的在线拉升30%-40%。
在那个时代,通过做产品,实现了一个产品、业务体验、平台的同时突破。
为什么可以发生这样的情况?
因为,那个年代的互联网产品,只要产品做到**,只要服务能保证渠道顺畅,只要口碑能出去了,就可以快速实现闭环、快速实现红利的爆发。
当时QQ农场只用了2-3个月,产品就上线了,爆发突破的时间,其实只用了大概一年。结果享受了一年的红利,后来的QQ牧场以及各种各样延伸的产品服务,一直可以延展。
但大家仔细想一想,今天这样的机会还有吗?有,但非常少。
互联网下半场的创新法则:
连接、赋能、破界
现在,移动互联网的红利,人口的红利都在面临枯竭,而中产阶级文化娱乐生活的消费升级,以及中国城市化的红利正在到来。
麦肯锡研究指出,传统行业通过数字化创新,会带来10%-45%行业增长。在一些产业里面,这个增量还会变得更大。一个拥有上百年传统的行业在拥抱了互联网之后,甚至会面临井喷和爆发。
但这些红利带来的机会和我们现有的纯产品思维逻辑未必完全一致。大家需要找到的是:配合消费升级的产业升级过程中,产业链上还有什么样的痛点?我们怎么抓住这些痛点并解决这些痛点?



视频截图:

猫眼CEO郑志昊:产品思维已死,产业方兴

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今天天气不错,心情美美的

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